森 健　_{クリエイティブ・ディレクター}
パチンコをどのような切り口でビジュアル化するのか？ということが今回のテーマでした。 そして多くの応募作品は、やはり「身近な娯楽」あるいは「楽しい遊び」といった外面的な要素を反映したビジュアル案でした。 けれども本当は内面的なこと、つまりパチンコをするとどんな気持ちになるのか？あるいは人々の暮らしの中でパチンコはどのように受け止められているのか？ということをコンセプトにして、ビジュアル化しなくては、共感は得られないのではないでしょうか。共感を得られれば、関心が喚起でき、少なからず興味を抱いてくれるに違いありません。最優秀作品に選出されたポスターには、まさしくそれが表現されていました。他人からの視線ばかりを気にして、本当の自分をついつい見失ってしまいがちなこんな時代に、自分が好きなのだから、それでいいだろ？というメッセージはとても率直で力強いものでした。共感こそが広告を機能させるための最重要ポイントだと考えている私にとって、この作品は大いにシンパシーを感じさせてくれるものでした。これからもこの賞が続くのであれば、表層的な部分をアピールするのではなく、本質的な部分で人々が求めている欲求に応えているパチンコという遊戯を描くべきだと考えます。