桐木 淳二　_{クリエイティブ・ディレクター}
パチンコ広告とは正直難しいテーマだと思います。私なら何を語るか？パチンコを自分なりに楽しんだ時を思い起こしてみました。 仕事のストレスを感じたときに1人で玉の動きを見続けることで無心になれる気分転換の場所だったり、 勝った時は自分の運気に自信を持ったり、負ければ撤退する勇気を学ぶ。勝ち負けの結果以外の一面をあれこれ思い出しました。 さてさて参加作品は何を感じさせてくれるか？どんな魅力的な考え方を提示してくれるのか？審査を楽しみにしていました。 グラフィック部門の最優秀作品。2人の笑顔のビジュアルには好きなものを好きだという勇気と、この笑顔を守るためにお互いが 無理をしないという自制心をほっこり感じさせてくれる。そんな読後感がいいなと評価しました。 それに対してムービー部門の最優秀作品。パチンコの喜びはともすれば射倖心を促しがちです。でもあえて従来のパチンコファンが 熱くなる要素を排して、冷静に客観的に、今の社会の中でのパチンコの状況と可能性を教えてくれる。そんな作品だからこそ 多くの審査員に評価されたのだと思います。 広告の企画とは、いいところを伸ばすことです。今回のコンペに参加してパチンコのいいところについて思考をめぐらした後は、 パチンコって案外面白いかもしれないと見方が変わってきていませんか？ 食わず嫌いは人生をもったいなくします。何事も広告的視点で一度思考してみることをおすすめします。

森 健　_{クリエイティブ・ディレクター}
パチンコをどのような切り口でビジュアル化するのか？ということが今回のテーマでした。 そして多くの応募作品は、やはり「身近な娯楽」あるいは「楽しい遊び」といった外面的な要素を反映したビジュアル案でした。 けれども本当は内面的なこと、つまりパチンコをするとどんな気持ちになるのか？あるいは人々の暮らしの中でパチンコはどのように受け止められているのか？ということをコンセプトにして、ビジュアル化しなくては、共感は得られないのではないでしょうか。共感を得られれば、関心が喚起でき、少なからず興味を抱いてくれるに違いありません。最優秀作品に選出されたポスターには、まさしくそれが表現されていました。他人からの視線ばかりを気にして、本当の自分をついつい見失ってしまいがちなこんな時代に、自分が好きなのだから、それでいいだろ？というメッセージはとても率直で力強いものでした。共感こそが広告を機能させるための最重要ポイントだと考えている私にとって、この作品は大いにシンパシーを感じさせてくれるものでした。これからもこの賞が続くのであれば、表層的な部分をアピールするのではなく、本質的な部分で人々が求めている欲求に応えているパチンコという遊技を描くべきだと考えます。